2020年3月

  • 用户模型和交易模型是产品的合格与进阶的标准

用户模型:用户和潜在用户的偏好和行为反应模型

  • 掌握用户模型,是产品的合格线
  • 掌握的标志
    • 预判产品迭代后的用户行为变化
    • 准确率高
  • 用户行为五大特性(不是自然人,是需求的集合)
    • 异质性
      • 每个人都千差万别
    • 情境性
      • 用户行为受情境影响,不同情境下行为不同
    • 可塑性
      • 认知、行为及偏好会受外部刺激演化
    • 自利性
      • 追求个人总效用最大化
    • 有限理性
      • 能力有限,快慢思考。

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  • 看到了愈军的一个划分思路,做个简单的总结。

按可证实、证伪、重复验证视角,可分四类

  • ①自然科学: 研究对象是自然界存在的物质
    • 可证伪,可重复验证,所发现规律一般有普遍适用性
    • 如:物理、化学、天文、地球科学等
  • ②形式科学:研究对象在真实自然界不存在
    • 人类建构的抽象规则,不涉及经验,不可能证伪,永远正确。
    • 如:数学、逻辑、概率、编程语言等。
  • ③人文科学:研究对象是人内心的主观世界和精神活动
    • 无法区分对错,无法证实,不适用于证伪。
    • 如:宗教、哲学、诗歌、文学、美术、音乐、影视等。
  • ④社会科学:研究对象是人作为社会中的存在,或人与人组成的社会
    • 人类意识复杂多样,人类行为的动机和预期有互相博弈性和不确定性,社会永恒变化
    • 研究对象不可重复(人不能两次踏进同一条河流)
    • 如:社会学、政治学、经济学、社会心理学等。

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系统

DSP(Demand-Side Platform)广告需求方平台

  • 通过一个独立的用户界面,可以将广告互换和其他媒体提供者连接

SSP(Supply Side Platform)供应方平台

  • 用户流量的入口,可供广告投放的具有广告位的各展现渠道。

ADX(AD Exchange)广告交易平台

  • 联接DSP和SSP,完成广告交易

DMP(Data-ManagementPlatform)数据管理平台

  • 为广告需求方提供数据收集及分析的平台。

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起源

  • 华生《行为主义》
  • 心理学实验派的开始

理论

经典条件作用

  • ①强化
    • 反复训练以达到本能反应
  • ②泛化
    • 一朝被蛇咬
  • ③分化
    • 特定条件强化训练
    • 有机体可以识别其差异
  • ④消退
    • 刺激结束后反应弱化消失
  • ⑤抗条件作用
    • 刺激后激励不在,比消退会更快速消除

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㊀逻辑学的思想准备

①全神贯注

  • 错误源于注意力不集中
  • 相似性易导致误判

②确认事实

  • 客观事实的两种存在方式
    • 事物
      • 存在的实体
      • 实地考察或通过权威机构信息求证
    • 事件
      • 由事物组成
      • 间接求证,官方或权威媒体记录
  • 客观事实
    • 存在于公共领域
    • 可为每个人获得
  • 主观事实
    • 个人亲身经历的或他人经历确认的事实
    • 自我错觉或理性化思维,可能会导致主观事实失真

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